化妆品oem企业的发展策略化妆品行业的oem企业发展策略这个问题早已议论多年，而业界也采取了多种措施，有专注于生产的，也有着力于技术创新的，还有一种较为普遍的做法就是树立企业自身的品牌。笔者认为，护肤品代加工厂家，众多措施都没有固定的衡量对错的标准，重要的是要适合市场状况，适合企业自身实际，无论哪种措施都必须围绕着培养发挥企业自身的核心竞争力，做到扬长避短，充分利用企业特有的竞争优势。
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拥有独特的核心竞争力有利于企业增加自身在产业链中的分量，谋求合理的利润空间。企业都是在市场规则下追逐自身利润的多化，在产业链中各实体要获得自身应有的利润，企业必须拥有区别于竞争对手的、被产业链中其它实体所依赖的某个方面的能力，即企业的核心竞争力。只有具备了独特的核心竞争力，企业才能避免单方面受制于产业链上其它主体，才能在激烈的市场竞争中生存发展，赚取应有的利润，否则，一方过于依赖产业链上的其它主体，便会产生了控制力的失衡，进而形成了压榨行为。

由于缺乏独特的核心竞争力，本土日化行业的oem企业普遍过分依赖于下游产业，只能被动地接受订单，形成了oem企业之间的低水平、低水准的激烈竞争状态。所谓鹬蚌相争，渔翁得利，产品品牌拥有者便在oem企业的竞争中获利，因此，培养oem企业自身的核心竞争力，避免过分依赖下游产业是相当重要的。

很多人都已经发现了，从2015年下半年开始，一直到现在，制造业的日子都不太好过，无论是钢铁产业，房地产行业以及一些重点实体产业，都存在一个产能相对过剩的问题，因此消化自身产业的内存便是当前很多产业的一个重要任务，其中，日化产业也并不例外，之前一帆风顺的好日子将会暂时告一段落。日化产业的艰难期将开始了。

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根据几大品牌商在2016年新春财年的报告中，纷纷提到去年也就是2015年的业绩下滑，市场份额开始降低，中药护肤品代加工，并且降低幅度。这种窘境并不是日化行业独有的，形势如此，经济大环境不太景气，日化行业的艰难期也属正常。但并不是说要对目前这种窘境听之任之，未来还是有很多事可以做，还是有很多创新之处进行探索，在度过这段艰难期之后谋求未来更为深远的发展。　　

1、个性化定制将在日化产业得到强化　　

越来越多的消费者现在新时代的美容观念里开始崇尚纯.天然的理念，而且每个消费者都会有自己独到的消费需求，护肤品代加工，如果单一以市面上销售的某一种或某几种功效的产品来面对所有类型的消费者，恐怕是无法满足消费者个性化的需求的。因此在未来，个性化的，天然有机的日化产品将会得到消费者们的追捧，这同样也是日化产业的前进方向。　

　

2、简便化也是未来日化产业的发展方向　　

就女性美容步骤而言，步骤繁多，且每一个步骤所需用到的产品种类多，并且常会频繁更换，因此这个美容过程是一个非常繁琐和成本较高的过程，因此日化产品需在步骤简便化方向做出更多探索，如生产出更多多种功能合一的产品，比如卸妆和清洁可以一步同时搞定的洗面方面产品，也会更加受消费者们的追捧。

目前的艰难期仅为暂时，未来的发展才是长久之计，创新便是日化产业现在以及未来都必须得到坚持的发展方向。

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