??引例 日本西铁城钟表商在澳大利亚某报纸刊出一则广告，说某年某月某日将在某广场空投手表，捡到者免费奉送，一时间引起了澳大利亚人的广泛关注。空投那天数千只手表从正在高空飞行的直升机上如天女散花般纷落而下，那些捡到了从几百米高空扔下的手表的幸运者，发现手表依然完好无损、走时准确时，一个个奔走相告，西铁城的这一创举成为各新闻媒介报道的一大热点。从此，西铁城手表世人皆知，西铁城手表的质量更是令人叹服。

??日本西铁城这一营销策划目标是为了扩大其手表的知名度。一般而言可利用电视、广告等手段来达到宣传扩大知名度这一目标，但是一般的电视广告不具备创造性，也不会引起如此巨大的轰动，而西铁城的策划者把自己的创意融入促销活动中，运用直升机来展现自己产品的质量，这是一种少有的策划，品牌营销策划，也是营销策划经典案例之一。

??正如的市场营销大师艾伯特·ｗ·埃默里曾经说过的那样，市场营销只不过是文明化了的战争冲突，在这场战争中，绝大多数战役的胜利是依靠文字、创意和严谨的思维取得的。而文字、创意和严谨的思维就是营销策划的过程，营销策划是企业营销活动中不可缺少的一个环节。同时，在实践中常常会看到，一个好的策划可以使企业的营销活动事半功倍。营销策划就像一味良药，可以使濒临破产的企业起死回生；营销策划如同一根魔棒，它指向哪里，哪里就有无限的市场机遇。营销策划是企业必要的实践。

??营销策划是企业营销活动不可缺少的环节，营销策划具有无限的实践魅力。但是，营销策划到底是什么？该怎样做才是营销策划呢？如何才能让营销策划发挥其应有的作用呢？为了解决这些问题，本章将从分析营销策划的基本含义出发，详细分析营销策划的构成、营销策划的类型以及营销策划学的一些基本知识。

未来化妆品包装设计的发展趋势：品位的提升

随着社会生产力不断智能化， 随着生产社会化日益冲出国界向化发展， 随着人类生活水平不断的提高， 人们对商品的包装品位要求越来越高。像我们看到现代书法大师启功的作品、欧阳中石的作品以及欧洲的文艺复兴时期的意大利米开朗基罗、博纳罗蒙的绘画作品等都属于高品位的作品 ， 这些作品的一个基本特点是造诣极深。

包装装潢设计， 也同样应该体现它的造诣和品位， 体现它的高雅和不同凡响。因此， 人们在讲求化妆品的使用价值之余， 越来越注重化妆品包装设计的高品位。设计是心灵和世界的对白 ，是设计师对世界认识的言说方式。

一件好的设计作品能表现出一个国家、一个民族的人文精神和文化面貌 ，也能体现出它的经富品位的设计风格 ，倾倒了无数消费者。它包装的独特之处是装饰在包装盒十分醒目的白色蝴蝶结， 用一种再生纸绳拆散制成 ，具有吸光作用， 不像其他蝴蝶结那样亮丽耀眼。正是它粗糙自然的外形， 恰巧与素雅大方的设计相匹配， 典雅而独具个性 ;品牌名称的字体用一种无装饰字体精心排列 ，贯穿整个盒面 ， 并用凹版印刷使效果更显雅致而含蓄 ，赏心悦目 ;直线条的瓶形 ， 简洁大方 ， 有一种新的风格与气息;所用的包装材料都是环保材料。整个包装纯正而与从不同， 体现了设计者的智慧、创造力、超前的文化理念和独特的品位。品位的再现将成为明天化妆品包装设计这片领域里演绎设计者及其所在国度的文化底蕴和审美层次的。

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