? ?化妆品包装应体现美容与清洁两方面特征。美容类产品包括香水、口红、洗面奶、护肤霜、护发素、染发剂、剃须膏、定型摩丝、发胶等，清洁类胶有肥皂、牙膏、洗涤剂、消毒液等。它们的突出特点为:极具市场竞争性，对消费者的需求非常敏感，并富有时尚气息性。可以说，化妆品是一种时髦的体现，它的包装应追求一种浪漫情调，与其他产品相比，它更接近于艺术品，是一种几乎没有图形的抽象艺术。因此对于化妆品包装的设计而言，必须特别讲究其设计语言的精练美观。

? 依据化妆品的特性，画面设计一般注重色彩的应用以及化妆品容器造型的线条应用。 ?

针对不同的消费群，设计的着重点也应有所不同:年轻女子或少女用化妆品的造型与色彩应偏向纯洁、浪漫、活泼的感觉，塑造纯净的艺术气氛;男性用的产品则要突出简洁大方、气度超群的感觉以及体现画面的张力和品牌的效应;中年女性用化妆品的造型和色彩应偏向优雅华贵但不失端庄的感觉，并应注重品牌的效应;儿童用产品的包装要有洁净、爱抚的感觉;老年用产品的包装要体现庄重高雅、舒适恬淡的情调。 ?

? 清洁用品包装主要表现经济实惠、卫生健康的感觉。色彩的选择偏向于单纯、统一、洁净的格调。 ?

? 化妆品的包装材料应细心选择、恰当搭配，制作工艺力求精美。其中刚开始创立品牌的产品往往采用系列化包装或同类产品配套包装，这类包装设计更应从整体考虑，力求脱颖而出，独树一帜。
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二十一世纪的今天，是一个高速发展的时代。市场经济的发展、科技水平的提高，带动了商品信息化的进程。商品的包装在今天的社会里，在人们的日常生活中扮演着极其重要的角色。它以一个独具姿态的个性雄居于人们生活的大舞台。随着物质文明和精神文明的发展，人们的欣赏水平和鉴赏能力也在不断提高，对商品的选择也趋向于知识化、美观化和个性化。

个性的张扬，个性已成为一个常用、常新的词 ， 设计领域也是如此 ，产品和包装充满了 “个性化 ”、“时尚化 ”。只有不断创新才能设计出具有鲜明个性和超凡品位的商品来。 创新是设计的生命 ， 也是设计的根本。任何一种艺术创作都要追求一个 “新 ”字， 对于时代性很强的化妆品来说 ，独具特色的个性形象更是得到消费者的青睐。许多设计师的设计就是以他们远见卓识的眼光和勇于创新的精神 ， 设计出独具个性和魅力的艺术品。设计师马克 ·拉利克设计的 “时代之风 ”是当今为畅销的法国香水之一。它正是以自己独树一帜的瓶形设计掳获了人心。

水晶制成的一对正在展翅飞翔的和平鸽晶莹剔透， 栩栩如生， 阐述着人类对和平的渴望。爱的温柔与香水的浪漫相得益彰 ;和平与青春永恒， 忘却战争的阴影， 无忧无虑自在的生活 ，是这个浪漫品牌的诠释。它在每一个香水的瓶盖上都靠手工用羊肠线牢牢绑住， 为第.一个打开香水瓶的主人带来好运。如此绝妙的设计 ， 加上优雅隽永的芳香， 成功地使这个品牌成为名副其实的国际。亦如 “laneige”防晒霜包装设计 ，运用了阳光般的明黄色， 图形是简洁夸张的太阳形 ，表现出它华贵、清新、典雅的个性， 迎合了消费者的需求， 博得了人们的倾心。又如 “夏奈尔”的高贵 ， “livejazz”爵士男用香水的自由、奔放;“flowerdeeau”花之水的神秘 、浪漫 ……都是个性的杰作 。个性化的包装设计将成为未来化妆品包装设计行业的先导。

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