现代化妆品包装的色色彩设计主要是从以下几方面进行的

3.1根据消费者性别进行色彩设计

女性化妆品包装多用温和而不强烈，明亮而不刺眼的色彩，如粉白色、淡绿色、浅蓝色，这些色彩会给人轻松、活泼的感觉。

男性化妆品的包装多采用高纯度、低明度的冷色，如深蓝色、深褐色，给人以稳当有力、自信、棱角分明的感觉。

3.2根据消费者年龄进行色彩设计

针对消费者的不同年龄进行色彩设计也是十分必要的，年轻的消费者充满青春的活力，针对其设计的包装可以采用像浅绿色这样象征青春生命的颜色，如巴黎欧莱雅清润系列就采用了浅绿色和淡粉色，借色彩诠释出年轻女孩的活力和梦幻之美。随着年龄的增加消费者的心理发生变化，用像紫色、金色这样象征高贵的色彩更能满足其追求尊贵、高雅的心理特征，比如兰蔻立体塑颜系列采用了紫色，因为其消费目标为30岁以上的女性，而紫色恰好能够迎合商品消费目标的心理。

3.3根据产品功效进行色彩设计 现在化妆品的功能越分越细，有保湿、美白、抗皱等等，在不同功能的化妆品包装上色彩也起到了关键的作用。比如保湿的产品包装多采用蓝色、绿色，给人以水润清新的感受;美白产品多以白色为主，有时也加入一些粉色、蓝色或表现红润之白，或表现清透之白;防晒产品的主打色为橙色和蓝色，橙色是代表太阳的颜色，是为醒目的颜色，用于防晒产品的包装可以很好地起到标示作用，而蓝色则是橙色的互补色，使用它可以给人带来冰爽的感受。

3.4根据产品原料进行色彩设计 随着科技的进步，越来越多的可供生产化妆品的原料被发现，于是有些化妆品干脆采用原料的颜色用于产品的包装。比如雅诗兰黛的鲜活系列，原料为红石榴，这也是该产品的卖点，于是在包装上就采用了鲜艳 的红色;dhc白金多元系列就采用白金的 色彩，无须说明消费者也能一眼就认出该系列产品。

营销策划的价值:在现代市场经济条件下，营销策划在企业整体管理中已显得越来越重要，其作用的其中两方面是：

1、有效提高企业的竞争能力竞争是市场经济的基本原则，也是企业管理活动中基本、普遍的一种现象。在市场处于买方市场的条件下，随着人们的消费观念、水平、结构的不断变化，企业之间争夺市场的竞争越来越激烈。商场就是战场，商战如同兵战，策划的作用也就越来越突出。在市场营销的竞争中，策划、谋略是企业角逐市场、竞争制胜的武器。特别是进入新世纪，在加入ｗｔｏ的大背景下，无论是国内市场还是国际市场，竞争风云变幻，竞争对手各显其能。要想从众多的竞争对手中脱颖而出，赢得市场，提高市场占有率，就必须借助于策划、谋略。策划是提高企业竞争力的关键，营销策划本身就是一种无形的竞争力。

2、协调营销目标，避免营销盲目性企业为了有效地开展营销活动，必须确立一定时期内的营销总目标，同时，还必须将营销总体目标分解成一个个的小目标，每一个小目标之间，以及每一个小目标与总目标之间都应当协调一致，具有共同的指向性。营销策划依照总体营销目标进行有目的的计划，有利于使各层次目标协调一致，能有效地克服和避免企业营销活动的分散性、盲目性。营销策划是从营销整体利益考虑的一种通观全局的理性思考，品牌策划公司排行榜，能促使企业的眼前目标与长远目标、局部利益与全局利益有机结合，使工作中的每一个环节，营销中的每一个具体步骤和措施都始终如一地指向企业营销的总体目标。因此，营销策划是避免企业营销活动盲目性的必要条件。不进行营销策划，不搞好营销策划，就极易使企业营销陷入困境。

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