? 营销策划的价值:在现代市场经济条件下，营销策划在企业整体管理中已显得越来越重要，其作用的其中两方面是：
??3、优化企业营销资源的配置

??优化资源配置是市场经济的内在要求及主要特征。只有优化资源配置，才能避免资源的浪费，促使资源的利用率提高。企业常见的 资源包括资本、劳动力、技术、原材料、能源、信息等。任何企业的营销资源都是有限的，这就要求企业开展营销活动时高效、经济地使用资源，十大品牌策划公司，并在营销资源投入一定的情况下，获得尽可能高的营销收益，避免营销资源的高投入低产出。

??营销策划的一个显著的作用就是在策划中通过对本企业营销资源的分析，按照企业营销策划的目标，对资源进行合理使用。策划活动的一个重要指标就是如何以尽可能少的资源投入，带来尽可能多的营销产出，以提高企业的经营效益。在制定、筛选营销策划方案时，资源投入及产出效果的比较分析是确定优策划的目标之一。因此，针对一定的资源状况，精心策划、精打细算、精密安排，就可以有效提高营销资源的利用率，避免浪费。

? 4、预防、减少企业经营风险和危机

??营销竞争是危机与成功并存，风险与胜利同在。通过营销策划，一方面可以预测或发现企业营销潜在的危机，采取超前性的措施，预防危机的发生或尽可能减少危机出现时的损失；另一方面，在面临危机时不惊慌失措，束手无策，而是借助于精心策划，及时采取应变措施和对策，化险为夷。

??引例 日本西铁城钟表商在澳大利亚某报纸刊出一则广告，说某年某月某日将在某广场空投手表，捡到者免费奉送，一时间引起了澳大利亚人的广泛关注。空投那天数千只手表从正在高空飞行的直升机上如天女散花般纷落而下，那些捡到了从几百米高空扔下的手表的幸运者，发现手表依然完好无损、走时准确时，一个个奔走相告，西铁城的这一创举成为各新闻媒介报道的一大热点。从此，西铁城手表世人皆知，西铁城手表的质量更是令人叹服。

??日本西铁城这一营销策划目标是为了扩大其手表的知名度。一般而言可利用电视、广告等手段来达到宣传扩大知名度这一目标，但是一般的电视广告不具备创造性，也不会引起如此巨大的轰动，而西铁城的策划者把自己的创意融入促销活动中，运用直升机来展现自己产品的质量，这是一种少有的策划，也是营销策划经典案例之一。

??正如的市场营销大师艾伯特·ｗ·埃默里曾经说过的那样，市场营销只不过是文明化了的战争冲突，在这场战争中，绝大多数战役的胜利是依靠文字、创意和严谨的思维取得的。而文字、创意和严谨的思维就是营销策划的过程，品牌策划，营销策划是企业营销活动中不可缺少的一个环节。同时，品牌策划网，在实践中常常会看到，一个好的策划可以使企业的营销活动事半功倍。营销策划就像一味良药，可以使濒临破产的企业起死回生；营销策划如同一根魔棒，它指向哪里，哪里就有无限的市场机遇。营销策划是企业必要的实践。

??营销策划是企业营销活动不可缺少的环节，营销策划具有无限的实践魅力。但是，营销策划到底是什么？该怎样做才是营销策划呢？如何才能让营销策划发挥其应有的作用呢？为了解决这些问题，本章将从分析营销策划的基本含义出发，详细分析营销策划的构成、营销策划的类型以及营销策划学的一些基本知识。

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