?化妆品包装设计中，多元的融合文化也很重要， 古已有之。古籍《周礼》中就有 '观乎人文，以化成天下 '的说法。西方人所讲的文化其范围较广 ，他们把一切人类所创造的非自然物 ，都一概称之为 “文化”。英国的爱德华 ·泰勒、美国的奥格本·亨根斯把文化表述为 “文化是复杂体 ，包括人们制造的实物、知识、信仰、艺术、道德、法律、风俗 ，以及从社会上学到的能力与习惯。”可以说文化无处不在，创意瓶子设计， 在设计中不能忽视对文化的体现。

设计师需要有深厚的文化底蕴 ，它是设计的本源。我国当化画家吴冠中教授指出 :“在艺术创作中 ， `路遥知马力 ' ，这种马力的 `力'字 ，往往隐藏在文化底蕴中。”具有深厚的文化底蕴 ，是从事商品包装设计的基础。今天的化妆品包装设计更是追求传统民族文化、现代文化以及世界文化的多元统一， 采历史文化之精髓， 播时代设计文化之气宇 ， 以新的姿态及艺术的综合修养， 以优秀的审美情趣引导公众。体现出设计独特的时代气息与智慧 ，体现出设计的灵魂 ，做到形式与内涵的高度统一。如德国设计的科学性、逻辑性和严谨、理性的造型风格 ，意大利设计的优雅与浪漫情调， 日本的新颖、灵巧、轻薄玲珑而又充满人情味的特点， 这些无不诞生于他们不同文化的观念中。再如包装设计风格上的平稳、圆满寓意和形式上的完整性、对称性、也正是整个民族的心理共性。

?1998年， 为庆祝农历虎年，香水瓶子设计， 我们的设计师推出一款 “ jungle”丛林系列的东方型香水。该香水瓶的造型野性但不失温柔， 瓶盖上是一只银色的老虎， 与簇拥在它身边的树叶组成一只大自然的颂歌。瓶身是利用现代质地的透明玻璃制作。三块组合相得益彰， 既体现了古老的民族传统习俗， 又富于爱的生机，充分显示了东方女性柔中有刚的个性和积极、 勇敢、 富有魄力的品质。 阿拉伯香水“amonge”被称为 “世界上有价值的香水 ”。它的瓶形设计是一系列昂贵的伊斯.兰风格的香水瓶 ，充满了异国风情， 又展现了阿拉伯民族的建筑特色。瓶子上面镶嵌着银色水晶 ，金光闪闪的顶和金色装饰相互衬托 ，加上利用现代工艺技术制作的透明玻璃瓶身 ，整个包装给人高贵、富丽的气质。这种多元的组合既有科学理性的严谨 ， 又有艺术的浪漫 ; 既有西方文化的精华， 又凝聚传统文化的博大， 是民族的需要， 又是时代的需求， 也是未来设计的方向。

营销策划的价值:在现代市场经济条件下，营销策划在企业整体管理中已显得越来越重要，其作用的其中两方面是：

1、有效提高企业的竞争能力竞争是市场经济的基本原则，也是企业管理活动中基本、普遍的一种现象。在市场处于买方市场的条件下，随着人们的消费观念、水平、结构的不断变化，企业之间争夺市场的竞争越来越激烈。商场就是战场，商战如同兵战，策划的作用也就越来越突出。在市场营销的竞争中，瓶子设计，策划、谋略是企业角逐市场、竞争制胜的武器。特别是进入新世纪，在加入ｗｔｏ的大背景下，无论是国内市场还是国际市场，竞争风云变幻，竞争对手各显其能。要想从众多的竞争对手中脱颖而出，饮料瓶子设计，赢得市场，提高市场占有率，就必须借助于策划、谋略。策划是提高企业竞争力的关键，营销策划本身就是一种无形的竞争力。

2、协调营销目标，避免营销盲目性企业为了有效地开展营销活动，必须确立一定时期内的营销总目标，同时，还必须将营销总体目标分解成一个个的小目标，每一个小目标之间，以及每一个小目标与总目标之间都应当协调一致，具有共同的指向性。营销策划依照总体营销目标进行有目的的计划，有利于使各层次目标协调一致，能有效地克服和避免企业营销活动的分散性、盲目性。营销策划是从营销整体利益考虑的一种通观全局的理性思考，能促使企业的眼前目标与长远目标、局部利益与全局利益有机结合，使工作中的每一个环节，营销中的每一个具体步骤和措施都始终如一地指向企业营销的总体目标。因此，营销策划是避免企业营销活动盲目性的必要条件。不进行营销策划，不搞好营销策划，就极易使企业营销陷入困境。

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